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     下文将通过梳理中外移动类网红短的营销活动,总结其在发展过程中呈现出的不同营销特点。-1内容模式移动类网红短,核心就在于网红,而网络又具有匿名性、草根性、快速海量的特点,也使得不同的网红在网络的不同时期所呈现出来的自我形象也不同,网红类短的主要特点正是取决于网红所塑造出的自我形象,通过他们的自我形象塑造,确立了网红短的特点。曾经的网红1.0时代可以说是写作时代,依靠在互联网上发布文字来引起关注,这一时时代,也就是图片时代,当时走红的网络红人凭借受众猎奇审丑的心理而走红,很的有凤姐等,他们凭借自己出格的言论或表现博取了大量的社会眼球,但由于图文表现的单一性与枯燥性,受众对于这种形式的内容很快产生了审美或是审丑疲劳。那么当下网红3.0时代,受众已经不再满足于简单的视觉审美,而是需要一种更加生动的表达方式,受众需要优质的内容与生动的表现方式来产生共鸣,因此当下移动类网红短的内容更加多元,互动形式更加多样,内容上传者与受众间可以通过评论、回复、点赞、转发来不断增强联系,加强受众粘性,并通过粉丝转发不断扩大自己影响力,积累稳定的粉丝群体。当下时代发展节奏加快,市场因大数据的繁荣更加关注与强调个性化定制化,随之带来的是短行业也在不断地细分受众,根据不同的受众需求有针对性的产出内容,网红市场更是如此。
     该时期,点点客以研发通讯技术产品为主要业务,推出了全新版本“点点快信”软件,并率先研发出可支撑百万级企业用户并发请求的通讯平台,同时推出“移动电商”、“app精灵”、“移动优惠券”等前沿的技术和产品。发展探索期(2012年——2014年)。2012年,点点客成为上海市首批5家新三板上市公司之一,开始进军移动营销及移动电商领域产品研发和服务。点点客此时战略目标是:专注于移动互联网,为中小企业提供先进而的移动社交营销工具及交易工具,帮助传统商家进行传统业务向移动互联网的迁移。点点客在2013年率先发力移动社交营销,提出了微信营销四步阶梯法,并推出了20套适应不同行业的营销模板,针对不同行业的需求进行量身定制,帮助企业从传统营销升级到移动社交营销。
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